Este clásico imprescindible de la publicidad creativa vuelve en una tercera edición revisada y ampliada, reafirmando una verdad fundamental: ningún acabado espectacular puede salvar una mala idea. Por eso, este libro se centra en la base de todo gran anuncio: el concepto.

Lo más importante

• ✔ Funciona como curso completo de publicidad y también como guía de consulta rápida.
• ✔ Cubre todo el proceso creativo: copywriting, generación de ideas, estrategias y medios.
• ✔ Explica cómo funcionan las agencias y cómo se desarrollan campañas para distintos canales.
• ✔ Incluye capítulos ampliados sobre publicidad interactiva e integrada.
• ✔ Añade un nuevo capítulo sobre branded social media.
• ✔ Presenta más de 450 roughs de campañas premiadas internacionalmente, 50 de ellas nuevas.

Aprendizaje práctico

• ✔ Reglas simples pero fundamentales para empujar una idea hasta volverla excepcional.
• ✔ Ejercicios que ayudan a evaluar el propio trabajo creativo y el de otros.
• ✔ Demuestra que una gran idea trasciende el tiempo, más allá de formatos y tendencias.